Müştərilərlə münasibətlərdə etik davranışlar hər bir iş mühitində vacibdir. Konsultasiya prosesində əxlaqi dilemmalarla qarşılaşmaq qaçılmazdır və bu vəziyyətlərin idarə olunması konsultantın peşəkarlığını göstərir. Bu dilemmaların həllində şəffaflıq, dürüstlük və müştəri mənafeyinə önəm vermək əsas prinsiplərdir. Məsələn, məlumatların gizliliyi, maraqların toqquşması və ya müştərilərdən alınan geri dönüşlərin düzgün qiymətləndirilməsi kimi məsələlərdə konsultantın obyektiv və əxlaqlı davranması tələb olunur. Etik qaydalara riayət etmək müştərilərlə uzunmüddətli etibarlı əlaqələr qurmağa kömək edir və peşəkar nüfuzu artırır.